Grafika do druku: siedem plików, których wymaga projekt private label IPL

Krótka odpowiedź: druk pudełka IPL pod marką własną psuje się w siedmiu miejscach i za każdym razem jest to brakujący lub błędny plik, a nie zły drukarz. Dieline, logo, kolor, tekst instrukcji, oświadczenia, barcode i podpisany proof. Załatw te siedem rzeczy dobrze, a nakład idzie nudno — i tak powinno być.

Siedem plików

#	Plik	Co musi zawierać	Ile kosztuje odkrycie tego za późno
1	Dieline	Linie cięcia, spadu, zagięcia i klejenia, na szablonie drukarni	Ponowne wykonanie płyt
2	Logo	Wektor, zamieniony na krzywe lub z dołączonymi fontami, wersja jednokolorowa i pełnokolorowa	Przerysowanie w trakcie przygotowania płyt
3	Kolor	Odniesienie Pantone lub wartości CMYK oraz wykończenie (matte, gloss, soft touch)	Cały nakład w złym odcieniu
4	Tekst instrukcji	Każdy wymagany język, jako tekst, nie obrazy	Dodruk instrukcji, osobny od pudełka
5	Oświadczenia i ostrzeżenia	Blok dostosowany do rynku, sprawdzony prawnie	Nadruk lub naklejka
6	Barcode	Właściwa symbologia, właściwy numer, umieszczony w strefie ciszy	Odrzucenie w DC sieci handlowej
7	Proof referencyjny	Fizyczny lub podpisany cyfrowy proof zatwierdzony przez obie strony	Spór o to, co zostało zatwierdzone

Trzy, które naprawdę kosztują pieniądze

Logo przychodzi jako obrazek. PNG wyciągnięty ze strony internetowej to 72 do 150 dpi. Druk wymaga wektora, a co najmniej 300 dpi w docelowym rozmiarze. Logo choćby lekko rozmyte jest widoczne na pudełku tak, jak nigdy na ekranie, a drukarnia albo je odrzuci, albo wydrukuje i pozwoli, żeby kupujący to zauważył.

Kolor jest podany jako kolor ekranowy. Wartości RGB nie przeżywają przejścia do druku. Poproś o odniesienie Pantone albo wartości CMYK oraz nazwane wykończenie, bo matte i gloss zmieniają to, jak czyta się ta sama farba. Dwaj dostawcy mogą zrobić z tego samego pliku CMYK dwa wyraźnie różne pudełka.

Ostrzeżenia są napisane pod zły rynek. Urządzenie beauty nosi inny tekst regulacyjny w UE, w USA, w Wielkiej Brytanii i w Zatoce, a pudełko drukuje się raz. To plik, który najczęściej przychodzi za późno, bo wymaga ustalonej ścieżki zgodności, zanim grafika zostanie zamrożona.

Instrukcja to nie pudełko

Warto rozdzielić te dwie rzeczy, bo instrukcja to miejsce, w którym siedzi objętość tekstu, a pudełko to miejsce, w którym siedzi praca wizualna. Drukowana instrukcja w kilku językach to osobne zlecenie drukarskie z własnym przygotowaniem płyt i to ta część zmienia się najczęściej.

Dwie praktyczne zasady. Trzymaj instrukcję jako pliki tekstowe, a nie jako zaprojektowany PDF z tekstem wtopionym w obrazy, żeby jeden język dało się poprawić bez przerabiania całego pliku. I zamroź brzmienie regulacyjne instrukcji przed grafiką pudełka, bo pudełko zwykle cytuje ostrzeżenia z instrukcji.

Barcode i etykieta marketplace

Barcode detaliczny i etykieta marketplace to dwie różne rzeczy i obie mogą musieć zmieścić się na tym samym panelu.

• Barcode detaliczny wymaga właściwej symbologii, poprawnego numeru i czystej strefy ciszy wokół siebie. Drukarnie nie zawsze potrafią kontrolować pasowanie na tyle dokładnie, by barcode umieszczony blisko zagięcia wyszedł dobrze.
• Etykieta marketplace, dla sprzedawcy wysyłającego do sieci magazynów, ma własny identyfikator i zwykle jest naklejana przez sprzedawcę, a nie drukowana. Zostaw dla niej płaski, niepowlekany obszar, bo inaczej etykieta odpadnie w zimnym magazynie.

Strefa ciszy i płaski obszar to dwa milimetry planowania, które oszczędzają dodruk.

O co prosimy markę

Element	Preferowany format	Uwaga
Logo	AI, EPS lub SVG; fonty zamienione na krzywe lub dołączone	Wersja jednokolorowa i pełnokolorowa
Kolor	Numery Pantone albo CMYK z nazwanym wykończeniem	Podaj też wartość docelową dla wnętrza pudełka
Tekst instrukcji	Word lub czysty tekst, osobno dla każdego języka	Źródło angielskie plus tłumaczenia, które marka już ma
Ostrzeżenia	Tekst, dla każdego rynku	Sprawdzone przez własną ścieżkę zgodności marki
Barcode	Numer plus symbologia albo dostarczony obraz w 300 dpi	Sprawdzamy umiejscowienie, nie poprawność numeru
Wzorzec	Zdjęcia albo istniejące pudełko, które możemy wziąć do ręki	Szybsze niż opisy
Akceptacja dieline	Jedna osoba zatwierdzająca, wskazana na piśmie	Pozwala uniknąć sytuacji, w której dwie osoby zatwierdzają co innego

Ten ostatni wiersz to nie papierologia dla samej papierologii. Projekt z dwiema osobami zatwierdzającymi i bez jednej wskazanej na końcu to projekt, który zatwierdza jeden projekt graficzny, a drukuje inny.

Co dzieje się z czasem

Grafika to zwykle ostatnia rzecz, na którą projekt czeka, i pierwsza, którą obwinia. Realistyczna kolejność:

1. Dieline wydany razem z wyceną opakowania.
2. Logo i kolor potwierdzone względem tego dieline.
3. Ostrzeżenia zamrożone, gdy ścieżka zgodności jest ustalona.
4. Tekst instrukcji zablokowany, następnie przetłumaczony.
5. Jeden proof, jedna osoba zatwierdzająca, jeden podpis.
6. Płyty i druk.

Kroki trzeci i czwarty to te, które się ślizgają, i oba są do ustalenia po Twojej stronie, nie po stronie drukarni.

Co robimy, a czego nie robimy

Wydajemy dieline, sprawdzamy pliki względem niego, oznaczamy rastrowe logotypy i kolor podany tylko w RGB, zanim powstaną płyty, składamy blok ostrzeżeń z tekstu, który zatwierdzasz, i wyznaczamy miejsce na barcode oraz etykietę. Nie zatwierdzamy Twojego brzmienia regulacyjnego, nie wymyślamy odniesienia Pantone i nie drukujemy proofa, którego nikt nie podpisał.

Jeśli chodzi o strukturę pudełka i to, co musi przetrwać, usługa pakowania i logistyki to strona procesowa, a artykuł o pudełku prezentowym, remailerze i kartonie zbiorczym opisuje warstwy pod grafiką. Proces private label określa, który dokument jest podpisywany na jakim etapie.