Artwork für den Druck: Die sieben Dateien, die ein Private-Label-IPL-Projekt braucht

Kurz gesagt: Der Druck einer Private-Label-IPL-Verpackung geht an sieben Stellen schief, und jedes Mal fehlt eine Datei oder sie ist falsch, nicht der Drucker. Dieline (Stanzvorlage), Logo, Farbe, Handbuchtext, Claims, Barcode und ein unterschriebener Andruck. Wenn die sieben stimmen, ist der Drucklauf langweilig, und genau so soll er sein.

Die sieben Dateien

#	Datei	Was sie enthalten muss	Was es kostet, das spät zu entdecken
1	Dieline	Beschnitt, Falz-, Klebe- und Stanzlinien, nach der Vorlage des Druckers	Druckplatten neu
2	Logo	Vektor, in Pfade umgewandelt oder mit gelieferten Schriften, einfarbig und vierfarbig	Neuzeichnung mitten in der Plattenherstellung
3	Farbe	Pantone-Referenz oder CMYK-Werte, dazu die Oberfläche (matt, glänzend, Soft-Touch)	Der ganze Lauf im falschen Farbton
4	Handbuchtext	Jede geforderte Sprache, als Text und nicht als Bild	Handbuch-Nachdruck, getrennt von der Verpackung
5	Claims und Warnhinweise	Marktspezifischer Block, rechtlich geprüft	Überdrucken oder ein Aufkleber
6	Barcode	Richtige Symbologie, richtige Nummer, innerhalb der Ruhezone platziert	Ablehnung im DC des Händlers
7	Referenz-Andruck	Ein physischer oder signierter digitaler Andruck, den beide Seiten freigeben	Streit darüber, was freigegeben wurde

Die drei, die wirklich Geld kosten

Das Logo kommt als Bild. Ein PNG, das von einer Website gezogen wird, hat 72 bis 150 dpi. Der Druck braucht Vektor oder mindestens 300 dpi in der Endgröße. Ein Logo, das auch nur leicht unscharf ist, fällt auf einer Verpackung auf, anders als je auf einem Bildschirm, und der Drucker lehnt es entweder ab oder druckt es und lässt den Käufer darauf stoßen.

Die Farbe ist als Bildschirmfarbe angegeben. RGB-Werte überstehen den Wechsel in den Druck nicht. Fordern Sie eine Pantone-Referenz oder CMYK-Werte an und eine benannte Oberfläche, denn matt und glänzend verändern, wie dieselbe Farbe wirkt. Zwei Zulieferer können dieselbe CMYK-Datei produzieren und zwei sichtbar unterschiedliche Verpackungen.

Die Warnhinweise sind für den falschen Markt geschrieben. Ein Beauty-Gerät trägt in der EU, den USA, dem UK und der Golfregion unterschiedlichen regulatorischen Text, und die Verpackung wird einmal gedruckt. Diese Datei kommt am häufigsten zu spät, weil erst der Konformitätsweg stehen muss, bevor das Artwork eingefroren wird.

Das Handbuch ist nicht die Verpackung

Es lohnt sich, beides zu trennen, denn im Handbuch steckt die Textmenge und auf der Verpackung die gestalterische Arbeit. Ein gedrucktes Handbuch in mehreren Sprachen ist ein eigener Druckauftrag mit eigener Plattenherstellung, und es ist der Teil, der sich am häufigsten ändert.

Zwei praktische Regeln. Halten Sie das Handbuch als Textdateien, nicht als gestaltetes PDF mit in Bilder eingebettetem Text, damit eine einzelne Sprache überarbeitet werden kann, ohne die Datei neu zu bauen. Und frieren Sie den regulatorischen Wortlaut des Handbuchs vor dem Verpackungsartwork ein, weil die Verpackung die Warnhinweise des Handbuchs meist zitiert.

Der Barcode und das Marktplatz-Label

Ein Handel-Barcode und ein Marktplatz-Label sind zwei verschiedene Dinge, und beide müssen möglicherweise auf dieselbe Fläche passen.

• Ein Handel-Barcode braucht die richtige Symbologie, die richtige Nummer und eine freie Ruhezone drumherum. Drucker können den Passer nicht immer eng genug halten für einen Barcode, der nahe an einer Falz liegt.
• Ein Marktplatz-Label, für einen Verkäufer, der in ein Lagerverbundnetz liefert, trägt seine eigene Kennung und wird meist vom Verkäufer angebracht, nicht gedruckt. Lassen Sie eine plane, unbeschichtete Fläche dafür frei, sonst fällt das Label in einem kalten Lager ab.

Die Ruhezone und die plane Fläche sind zwei Millimeter Planung, die einen Nachdruck sparen.

Was wir eine Marke schicken lassen

Position	Format, das wir bevorzugen	Hinweis
Logo	AI, EPS oder SVG; Schriften in Pfade umgewandelt oder mitgeliefert	Einfarbig und vierfarbig
Farbe	Pantone-Nummern oder CMYK mit benannter Oberfläche	Das Ziel für die Innenseite der Verpackung mit angeben
Handbuchtext	Word oder reiner Text je Sprache	Englische Quelle plus alle Übersetzungen, die die Marke schon hat
Warnhinweise	Text, je Markt	Geprüft über den Konformitätsweg der Marke selbst
Barcode	Nummer plus Symbologie oder ein geliefertes Bild mit 300 dpi	Wir prüfen die Platzierung, nicht die Gültigkeit der Nummer
Referenz	Fotos oder eine bestehende Verpackung, die wir in der Hand halten können	Schneller als Beschreibungen
Dieline-Freigabe	Ein einziger, schriftlich benannter Freigeber	Verhindert, dass zwei Leute unterschiedliche Dinge freigeben

Diese letzte Zeile ist kein Papierkram um des Papierkrams willen. Ein Projekt mit zwei Freigebern und keinem benannten letzten ist ein Projekt, das ein Design freigibt und ein anderes druckt.

Was mit der Zeit passiert

Auf das Artwork wartet ein Projekt meist als Letztes, und die Schuld bekommt es als Erstes. Ein realistischer Ablauf:

1. Dieline wird mit dem Verpackungsangebot ausgeliefert.
2. Logo und Farbe werden gegen diese Dieline bestätigt.
3. Warnhinweise werden eingefroren, sobald der Konformitätsweg steht.
4. Handbuchtext wird festgeschrieben, dann übersetzt.
5. Ein Andruck, ein Freigeber, eine Unterschrift.
6. Druckplatten und Druck.

Schritte drei und vier sind die, die rutschen, und beide liegen bei Ihnen und nicht beim Drucker.

Was wir tun, und was wir nicht tun

Wir geben die Dieline aus, prüfen die Dateien dagegen, melden Raster-Logos und reine RGB-Farben, bevor Druckplatten entstehen, setzen den Warnhinweisblock aus dem Text, den Sie freigeben, und platzieren Barcode und Labelfläche. Wir geben Ihren regulatorischen Wortlaut nicht frei, wir erfinden keine Pantone-Referenz, und wir drucken keinen Andruck, den niemand unterschrieben hat.

Für die Verpackungsstruktur und das, was sie aushalten muss, ist der Packaging- und Logistik-Service die Prozessseite, und der Artikel zu Geschenkbox, Remailer und Master Carton behandelt die Schichten unter dem Artwork. Der Private-Label-Prozess legt dar, welches Dokument in welcher Phase unterschrieben wird.